你有没有发现欧美音乐的歌名越来越短？

1421 2017-05-06

音乐研究

不知你发现没有，如今歌名只有一个单词的歌曲正在变得越来越多。随手翻翻就有 Happy , Fancy , Rude , Problem , Jealous , Chandelier , Hello , Halo，Sorry......这么一大长串。而另一方面，除了歌曲数量的迅速增加，如今欧美流行歌曲歌名的平均字数正变得少的可怜。也许这种改变缓慢到令你很难察觉，但如果回顾一下流行音乐的历史，

不知你发现没有，如今歌名只有一个单词的歌曲正在变得越来越多。随手翻翻就有 Happy , Fancy , Rude , Problem , Jealous , Chandelier , Hello , Halo，Sorry......这么一大长串。

而另一方面，除了歌曲数量的迅速增加，如今欧美流行歌曲歌名的平均字数正变得少的可怜。也许这种改变缓慢到令你很难察觉，但如果回顾一下流行音乐的历史，你就会发现这样的趋势越来越明朗了。

来自Dan Kopf 的报告priceonomics考察了 Billboard Top100 榜单的历年数据，他惊奇地发现如今歌名为a single word的歌曲出现在榜单中的概率是 60 年代的2.5 倍，与此同时，歌曲名字的平均字数却比 60 年代大幅下降。

二十世纪上半叶，歌名只有一个单词的情况还并不常见——那时能在流行歌曲列表里找到a single word，简直是个例外。到了 20 世纪 60 年代，单词歌名开始受欢迎，也许依旧不常见。因为在榜单中的占比还不足十分之一。这种趋势缓慢增长，到世纪之交，单词歌名开始迅猛增涨。名平均字数缩短的节点同样在 2000 年以后。

从 60 年代到 90 年代，歌名的平均长度几乎没有变化，但2000 年以后的流行音乐歌名越来越简洁。为什么？这很可能与如今单曲销量的重要性越来越受重视有关。在20 世纪 90 年代的美国，CD专辑销量曾经占音乐销售收入的 90％以上，而互联网的出现使这一百分比不及 50％，这都是数字下载和单曲销量的“功劳”。

既然单曲已经代替专辑成为音乐产业中头等重要的商品，整个行业都想着法子、寻找每一个可以为单曲带来商业成功的机会。当中 John Seabrook 在自己的著作中详述了流行音乐产业近二十年来的变化：歌曲创作过程的分工水平提高；计算机处理音色兴起；合成音色代替了器乐演奏；以及对歌曲开头七秒钟的看重——只有这样才能保证听众不会失去兴趣。而“歌名缩短”也许同样也是这些变化中的一部分。

再加上，欧美流行音乐演出在中国市场的发展势头强劲且仍存在较大的潜在市场。除去合理的商业布局，行业前瞻性及项目操控，一首歌曲的传播能力更是的决定演出成功的关键。

为什么较短的歌名会更容易取得商业成功呢？还不是因为它们更容易被记住！尤其是这个单词还会在歌曲中多次重复。

如今网络上的歌曲数量，说是茫茫大海何其多也丝毫不为过。你很容易完全搞混你本来要下载的歌曲名字。

为了防止这种情况的发生，阿黛尔和菲董在自己的歌曲 Hello 和 Happy 中一遍遍重复自己的歌名，让你想忘记都难。

不信你去看一下最新的 Billboard Hot 100 榜单，排名第一位的就是说唱艺人Kendrick Lamar 的新歌 Humble (歌名还是一个单词)